实战网站推广：探讨网络软文写作经验

  写软文之前，我们需要先研究媒体和目标用户，正所谓知己知彼百战不殆。论坛是互联网最早的普及形态，是互联网之根本，重要性不言而喻。考虑到论坛的用户发帖和顶贴的机制，所以软文最主要的功能是要让网友能主动顶贴，增加软文的曝光度。而不用类型的论坛所对应的用户习惯也不尽相同，在写软文之前这些都得先认真观察仔细思考。要想真正做好一件事，就得做好许许多多简单枯燥的小事。

    大多数论坛，网友愿意顶贴的肯定是最有价值或者最为惊奇的帖子，这2点就是软文的突破口，诸如“真相·内幕·排行榜·个人资源共享·奇闻怪事”等方面的内容。那么首先我们要先为软文提炼一个最适合这种内容的特色主题，确定文章的中心思想，就是想好要对网友说什么。在主题确定之后，我们再来构思文章应当怎么写，如何把宣传信息揉和到文章中，和全文融为一体，让用户看了后记住这个宣传信息但并不会对此反感。

    考虑到论坛的特殊性，软文最好是话题型或者故事型。话题型就是向用户抛去一个话题，在描述这个话题的过程中，将宣传信息在适当的时候切入进去，只要话题设计的好，网友进来讨论的就多。故事型就是给网友讲一个故事，其他同上。

    当然，你可以在注册ID上吸引眼球，如论坛比较火爆的名人ID为“论策”，你就可以注册ID为“我爱论策”，“追杀论策”等跟随名人类型，或者论坛名字为“猫扑”，你就注册为“猫扑搞笑王”，“猫扑曝光组”，或者根据文章内容而来，如果是女性论坛，想写一个护肤产品，就注册为“黄脸婆的故事”，“美丽不打折”等。

    那么如何设计呢？其实很简单，说白了就是投其所好，用户最近正在想什么就说什么。当然，具体的没有办法说，只能靠个人多想了。但大家可以经常看看猫扑和天涯论坛，因为只要他们回复率高的帖子，就肯定有你可取之处。不过这只能学会如何写好有关注度的帖子，而要将宣传信息巧妙结合到帖子里来，这是最难的一步。

    通常情况下，我会把需要宣传的产品设计为故事里不可或缺的一样东西，或者是很重要的，这样才能让网友记住这产品。如我在写“故事纪念册”这个企业服务内容时，就设计了一个女人讲述自己情感故事的帖子。原文标题：《昨天分手，今天收到分手礼物，我泪流满面》，讲述一个女人分手很伤心，于是到论坛诉苦，分后后男友送了一个分手礼物，一个故事纪念册，将他们的生活照制作了一个有情节的影集，翻开那一幕幕，看着旁白的文字，心情的情感喷薄而出···这样，不但吸引了网友的关注，获得同情·或者感慨，而且容易让网友记住这个产品，虽然不一定有好感但至少不会反感。当然，如今百度搜索这个文章标题，已经能发现其他产品修改了本文套用的版本了。

    其实，我觉得很多人软文写的不好是准备不足的缘故。如你是否花很多时间去看回复率高的帖子，研究他文章的结构，发现他文章真正最想表达的内容，是否认真去看网友的各种回复，从回复中看出网友一般从哪个角度去理解这些内容，文章如何表达的东西他们才最关注···

    换位思考·从用户的角度来写·你也许会发现另外一片天空。